在学校，我是团委宣传部部长 ，在校刊
、共青团报刊方面负责了将近三个年头！我个人认为
，若想办好一份报纸，首先要找准每一期的主题 ，开展一些同学们喜爱的栏目
，其次，要做好报刊的宣传工作 ，在每个班安排一位联络员或者发行员
，可以由宣传委员担任!

如何做好新闻宣传和报道工作

王蕾蕾 辽宁省大连市沙河口区园林管理处

摘 要宣传工作是组织思想政治工作的重要组成部分
。宣传就是力量，宣传就是品牌 ，宣传就是形象。准确把握新形势下宣传工作的特点和规律
，对组织来说是举足轻重的问题，因此 ，搞好新闻宣传，对增强组织核心竞争力
，扩大知名度，提高影响力 ，提升组织品牌形象能起到“四两拨千斤
”的作用 。

关键词做好 宣传工作

中图分类号TU986.3 文献标识码A 文章编号1674－4810（2011）05－0191－01

一 组织宣传工作的基本情况

以2010年为例
，我处报道被市级以上媒体采用18篇，被区级媒体及网站采用87篇 ，有力的宣传了我处的工作动态及社会形象
。我处的主要做法是：一选配写作功底扎实
，能力素质高的专人负责宣传工作；二制定信息宣传工作安排意见，明确信息宣传工作重点 ，把信息宣传任务分解到各科室；三加强与上级部门、电视台 、报刊等新闻媒体的沟通衔接
，及时把我处的工作动态
、经验做法宣传出去；四加强与各科室的沟通协调、广泛挖掘宣传素材；五制定信息宣传奖励措施，激励干部职工积极投身信息宣传工作。

二 宣传工作存在的问题和不足

1．宣传意识不强

由于“业务本位”思想作祟 ，部分工作人员认为宣传工作只是园林工作的“副产品 ”和“衍生物
”
，忽视了宣传与业务的统一性，对宣传工作敷衍了事 ，消极应付目标考评，在撰写宣传材料时
，有只求数量 、不讲质量的情况，导致宣传质量不高 ，宣传文章出彩不多 。

2．宣传力量较弱

我处主要宣传力量往往集中在少数人员身上
，并且未受过系统的培训或学习，自身写作水平尚有待提高 ，遇到大型宣传报道及调研任务
，往往力不从心
。要想真正做到及时
、全面地报道园林队伍建设和业务工作，必须加大宣传队伍、提高宣传水平及能力。

3．宣传方法单一

宣传报道大多是以文字宣传为主 ，电视 、网络宣传为辅 。根据园林工作发展的需要
，各个季节阶段均有不同的工作重点和宣传重点，在实际工作中虽然也围绕这些重点进行宣传 ，但仍停留在就事论事的现象报道
，未能有效开展全方位
、多角度、广镜头的立体性 、深刻性的专题宣传
。

1．要勤于学习
、提高认识，增强宣传能力

由于宣传报道是一项政策性、理论性 、业务性都很强 ，而且涉及面广的工作，要想做好宣传报道工作
，就必须坚持“用学习促提升”的理念，坚持在学习中感悟 ，在感悟中练笔
，在练笔中提高，努力把握学习时机 ，注重拓宽学习渠道
，着力提高学习深度，力求让我们的眼界广一点 ，视野宽一点
，思想深一点，笔锋尖一点 ，为准确传播组织管理理念、宣传组织典型
、报送组织工作信息奠定坚实的基础。

2．抓住特点
，及时宣传

我处应根据工作的特点，针对季节变化和植物生长等问题 ，及时宣传 。如夏季是树木生长的旺盛期，对行道树修剪进行重点报道；防台防汛期间对拔除风倒树、险树进行报道等
。

3．关注热点
，多途径宣传

热点问题的宣传，是新闻宣传工作的重点 ，因为热点问题的报道容易引起人们普遍的重视与关注。比如夏季病虫害防治 、解决树木挡光问题
、义务为公交车通行修剪树木、义务在校园修剪树木等社会公益活动；除了板报 、报纸等
，我们还可以通过网络宣传 。目前，网络宣传已逐渐成为一种重要的宣传方式 ，网络消除了因时间
、空间、形式等方面带来的不便
，缩短了双方间的距离，发挥了网络的优点 ，使我们无障碍地自由表达和传递各种信息及动态
，这对于从事宣传思想工作的人员来说，正是准确把握思想动态的最好渠道 ，同时也架起了心灵沟通和感情联络的桥梁。

4．应急 、抢险工作
，第一时间宣传

处理应急
、抢险工作快速、安全 、圆满，尤其能体现一个组织强大的凝聚力和无私奉献的精神
。如2010年城管达标检查
、全国文明城复检、“7.16 ”事故抢险 、海上清污、苗木移植
、汛期险树、风倒树抢险及群众举报险情等临时性工作应接不暇 ，我处都能第一时间进行报道，宣传了我处员工能吃苦 、能战斗
、能奉献的精神
，让园林精神为大众传诵。

5．利用节日活动，巧妙宣传

利用植树节、学雷锋活动 、党员奉献日
、岗位练兵、劳动竞赛等一系列主题活动进行专题宣传 ，营造了互相协作
，团结一致，积极向上的工作氛围 ，将我处职工风采尽情展现 。

6．新闻宣传工作要与媒体多沟通

媒体新闻宣传的价值取向
，始终在追求最大的公众利益
。站在公众的立场上，媒体对各类事件既报喜更报忧 ，所以也就有了所谓“媒体负面报道
”
，以及由此而来的“危机公关”，强化“危机公关 ”意识 ，尽可能地将“媒体负面报道
”降至最低
，是组织新闻宣传的追求目标。

收订报刊宣传标语

1 、强化宣传意识，将宣传报道工作常态化

建立信息宣传专业队伍 ，作为新闻信息预警
、收集、整理 、推广
、传播的权威部门或平台 。将本职工作放在上级单位工作大局中去思考和定位，准确把握报道方向
，在思想意识上及传播方向上与上级单位保持步调一致，确保守职尽责
。

按照部门人员比例 ，分月度、分主题制定宣传任务
，打造月月有主题的宣传品牌。比如统筹安排精准扶贫 、大学习、改革开放40周年等主题内容，时刻保持政治敏感性和行业鉴别力 ，以正面宣传为主
，把握各大媒体舆论方向要求，保持整体队伍的团结稳定 。

坚持让宣传报道工作列入日常会议 ，各部门参与其中
，使得舆论导向作为推进重点工作的关键环节
。规范发布流程，在宣传报道发出之前 ，确保宣传队伍了解政策背景
，不偏离大的方向。将日常工作的重点和难点作为宣传报道的结合点和突破点，一同部署 ，一同开展 。

2
、把握受众主体，贴近热点激发思想共鸣

坚持新闻源于生活
，源于实践，把握报道内容靠近群众路线的原则
。抓住受众主体所关心的重点问题 ，充分体现宣传报道的价值。

要在信息报道中
，回答好“为了什么”“在讲什么 ”“怎样讲好
”三个问题，准确把握内容关键点 ，激发思想共鸣
，用受众主体喜闻乐见的语言和形式，进行传播延展 ，提高舆论报道的影响力、传播力和引导力 。

坚持拓展发布渠道
，推进信息资源共享。敢于占领互联网这一新形态阵地，善于采用“静态文字动态视频”“线下发动线上推广 ”的综合立体工作方法 ，让宣传者的意识形态更加具有现代风格
。学会用生动鲜活的表现形式与受众进行交流互动
，配合不同的媒体属性，用最接地气的方式传播正能量 ，引发共鸣，

3 、发布内容准确
，提升宣传报道公信力

新闻报道发布，坚持提前预警
、反应迅速、报道透明的原则 ，确保发布信息内容的真实 、准确和权威。

新闻工作者要敢讲话
、讲实话、讲真话
，新闻语言要朴实 、大众
、平民 。若报道的是事件前瞻预测，就要对隐在或潜在的苗头进行过滤分析 ，而且要有大量的事实或数据支撑；若事件已经发生
，那就要在基于事实的基础上，将其放在一个整体或更为宏观的角度 ，去呈现更为典型、深入和全面的一个事件描述
。

新闻工作者需要负责的事情：

1 、经常主动地向新闻单位反映情况
，提供报道线索；

2
、及时了解本地区本部门的有新闻价值的事实，为新闻单位撰写新闻稿件或内部参巧材料；

3、了解周围群众对新闻报道的意见和要求 ，充当新闻机构与读者的桥梁
，收集读者反馈信息 、组织读报评报，协助报刊搞好发行等。

篇一：报刊收订宣传标语

　报刊发行宣传词

　党报党刊是党和人民的喉舌 ，是党和政府联系人民群众的纽带 报刊是人民群众了解世界的窗口

　报刊是传播科技文化知识和经济信息的媒介

　报刊是人们群众的精神文化食粮

　报刊是人们的良师益友

　报刊传播知识，报刊传递信息
，报刊陶冶情操，报刊启迪智慧 ，报刊丰富生活

　国事家事天下事
，订阅报刊皆可知

　欲知世界大千，订阅邮发报刊

　欲知天下事 ，请速订报刊

　读书看报不可少
，人人需要离不了

　物质生活好，精神最重要 ，订报学知识
，生活有味道

　订一份报刊，学多门知识 ，丰富生活内容
，培养高尚情操 订报刊脱贫，学知识致富 ，陶冶高尚情操，提高生活质量 读报刊治愚
，用知识育人，靠信息致富

　用健康有益的报刊丰富人们的精神文化生活 ，弘扬民族文化 发挥科技类报刊将科学技术转化为生产力过程的中介作用 发挥经济类报刊的信息和理论作用

　做好报刊发行工作
，促进两个文明建设

　做好报刊发行工作，促进社会发展 ，繁荣文化市场

　邮政部门是报刊发行的主渠道

　欢迎订阅邮发报刊

　道路通
，邮路通，报刊送到你手中

　邮局订阅 ，随时随地

　不能常回家
，报刊订回家”“孝敬父母、订阅报刊
”

　综观世界风云 把握经济脉搏 展望市场前景

　 一
、指导思想

　以提高邮发市场占有率，圆满完成2010年度报刊收任务为目的 ，以客户需求为导向
，细分市场、差异宣传，做好重点报刊和重点产品的宣传推广 。

　 二 、宣传原则和分工

　根据集团公司要求 ，按照统一形象
、统一策划、统一时间 、统一口号的原则，积极做好全省年度报刊收订联动宣传工作
。省公司将重点以报刊分类目录等宣传品为主
，辅以综合性广告宣传，突出对畅销/潜力报刊以及报刊礼仪（订阅）卡等重点产品的宣传。

　市局要充分利用省公司下发的各类宣传促销品 ，按照全省联动宣传的统一要求
，做好当地媒体的投放和联动促销落实工作 。

　 三
、宣传口号

　（一）畅销报刊览天下，邮局订阅到您家！ （二）预知世界大千 ，订阅邮发报刊！ （三）欢迎订阅2010年邮发报刊！

　（四）邮局订报
，随叫随到！---11185真诚为您服务！

　（五）到邮局订报刊，想订什么就订什么！ 同城礼仪互订 ，想给谁订就给谁订！

　（六）孝敬父母
，订阅报刊，奉献孝心！ 四、省公司统一提供的宣传品 终端宣传品：

　（一）宣传海报 ，在营业厅 、零售亭及公共场所张贴
，数量10000份
。

　（二）报刊活动宣传桌椅，用作流动宣传 ，数量132个（每个订销局一个）。

　（三）宣传X展架，与活动宣传桌椅配合使用
，数量264个（每个订销局两个） 。

　（四）大客户报刊订阅查询光盘，针对单位订户发放 ，数量2万套
。

　（五）分类报刊推荐目录
，制作畅销报刊/潜力高效报刊推荐目录和农村报刊推荐目录两种， 每类印量10万份。

　（六）商务期刊/报刊礼仪（订阅）卡推介册 ，针对集团客户宣传
，数量2万册 。

　（七）报刊收订工具夹，发放全省投递人员 ，用于上门宣传收订报刊
，数量1万个。

　 四
、各市局宣传推广活动的执行

　各市局要按照全省联动宣传的要求，进一步做好宣传推广工作：

　（一）大众媒体的广告投放：选择当地较有影响力 ，受众范围广
，性价比较高的媒体进行广告投放,在整体形象、宣传口号上应与省局保持一致
。省公司同时下发各类宣传目录 、推荐册
、车体广告、灯箱广告等宣传模版供各局选择使用。

　（二）自有营业厅的广告投放：要求自有营业厅必须悬挂条幅，张贴海报 ，摆放桌牌，并派专人身着缎带 、佩戴胸卡发放宣传单
，有条件的营业厅播放宣传片 。

　（三）上门宣传：投递员着工装，携宣传单、目录
、样刊、等宣传品到门入户开展宣传收订
。

　（四）一对一宣传：由大客户经理上门对集团用户营销 ，同时赠送精美小礼品和报刊订阅光盘。

　（五）开展流动宣传活动：携带各类收订目录
，报刊活动宣传桌椅 、X宣传展架和样报样刊，以收订服务台的形式 ，深入小区
、校园、广场等客户集中的场所进行宣传收订 。

　（六）利用固定电话等待彩铃宣传报刊收订
。

　 六 、做好省公司下发宣传品的管理工作

　各局对于省公司下发的各类宣传促销品
，要做好管理工作，在充分利用好宣传品的同时 ，对没有使用完的宣传
、促销品
，应注意妥善保存，以备来年使用。

　 一、宣传口号

　----阅报刊 、读世界！

　----赠人报刊
、手留墨香！

　----爱父母 ，订报刊
，送孝心！

　 二、宣传市场

　 （一）城市市场

　1 、开展“订单进家庭”活动 。对投递段道内所有小区
、单位宿舍、沿街商铺逐门逐户上门宣传进行收订，向用户发放收订宣传单
。

　2 、寻找代理宣传员。针对难以宣传到位的小区 ，寻找代理宣传员，主要为小区物业、门卫
、楼长、车库看守
，由他们进行代发宣传单 。

　3 、开展“续一敲三 ”收订模式
。续订一户报刊，同时顺便敲开周边三个左右邻居家的门 ，将他们发展成为新订户
，以此达到增加入户率
、增长私费订阅流转额的目的。

　4、进行段道有声宣传 。从8个段道里选出5个段道主要是住宅小区等人口众多的聚集地，购置5个小喇叭进行有声宣传 ，宣传内容为：我局的宣传口号及收订号码。

　5 、老户推荐法
。加强对老客户的宣传
，并让他们为我

　们进行报刊收订的宣传，对于收订效果好的 ，赠送一些小礼品。

　6
、戳记宣传法 。在各类报刊上加盖戳记
，宣传报刊收订已经开始了，增加宣传氛围
。

　7、制作小区服务承诺板。对于一些老的小区和宿舍 ，新的`小区能够进入就进入
，在他们的宣传栏或是物业的墙面上制作小区服务承诺板，主要内容为：段道投递员的照片及邮政投递的服务承诺和监督电话 。一是体现邮政服务的积极性 ，二是为段道投递员和报刊收订做宣传
。

　 （二）农村市场

　1 、集中开展种
、养殖户订阅活动。选择适合农村种、养殖户专业技术的报刊（制作专门的宣传单页）重点推介 。

　2 、发动专业生产合作社的社员进行订阅
。主要选择科技
、商品信息类报刊。

　3、向居住在农村的退休人员，重点推介畅销类 、养生类、新闻类报刊 。

　4
、推介致富类报刊
。抓住农民致富的心理
，积极开展知识类、科普类 、技术类等报刊。

　5
、LED和条幅宣传 。对于有LED屏的支局进行口号的滚动宣传，对于没有LED屏的支局悬挂条幅。

　 （三）项目市场

　成立三大项目组
。为做好今年报刊大收订工作 ，以项目

　来拉动流转额
，特成立项目领导小组：

　组 长：张洪伟

　副组长：姜辉

　成 员：王宇、郭志军 、吴江
、李伟男、赵功成。 领导小组下设三个项目组：

　校园报刊项目组1（校园市场开发目标25万元），组长吴江 ，成员王国辉；（项目推进时间安排：10月底完成20%
，11月15日完成40%，11月30日完成60% ，12月15日完成80%
，12月30日完成100%）

　校园报刊项目组2（校园市场开发目标15万元）组长郭志军，成员赵功成；（项目推进时间安排：10月底完成20% ，11月15日完成40%
，11月30日完成60%，12月15日完成80% ，12月30日完成100%）

　形象期刊项目组（开发目标2万册，10万元）
，组长王宇，成员李伟男 。（项目推进时间安排：10月底完成20% ，11月15日完成40%
，11月30日完成60%，12月15日完成80% ，12月30日完成100%）

　项目组对于城镇所有学校进行细分认领
，采取各个击破的办法，逐个攻关 ，同时项目领导小组对全旗的校园报刊项目会进行及时通报和优秀经验的交流
，并每周召开1次总结会
。

　 1 、校园市场：

　（1）优势宣传：正规
、正版、可读性强 、发表论文。我们的学习报刊都是正规出版商出版的正版刊物，不存在盗版刊物的错字连篇 ，插页错误等现象严重影响学生学习和阅读
，同时《课堂内外》300份
、《学习方法报》500份、《学习周报》500份，订购全年均可刊登评职称所需的论文 。

　（2）寻求代理人员：重点攻关学校校长 、校长亲属、学校老师
、当地有威望的人 ，来做为校园市场的代理人，充实校园营销力量
。

　（3）利用好一封信。为避免引起学校热点问题
，旗局将制作一批致家长的一封信，由班主任对学生进行引导 ，采取家长自愿的方式进行征订 。

　（4）以“爱心报刊
”项目为契机
，主动和当地妇联、关工委 、教育部门联系启动好该项目，寻求有树立社会形象和宣传产品的企业为贫穷学生进行捐赠报刊 ，并与“赠人报刊
、手留墨香！”的主题相结合
，来壮大重点校园报刊的规模
。

　（5）做好教育期刊联合发行工作。主要是以项目组为牵头单位，进行重点攻关 ，力争净增流转额达到20万元 。

　 2、形象期刊市场

　（1）婚庆市场:平台刊物《幸福》 、《特别关注》
、《37度女人》
，主攻婚前消费商家（房地产、家电 、汽车）
、婚礼服务商家（婚庆公司、酒店 、影楼
、烟酒销售），婚后消费商

　家（旅行社、婴幼儿产品）
。发放人群：与民政局合作发放给新婚登记的夫妇。

　（2）女性市场：平台刊物《优格》 、《特别关注》、《37度女人》 ，主攻：美容美发
、服饰专卖、化妆品宣传 、商超宣传 。发放人群：白领丽人数据库
、美容院会员

　（3）旅游市场：平台刊物《特别文摘》、《特别关注》 、《半月选读》
，主攻：当地旅行社
、特色餐饮、娱乐场所。发放人群：党政机关人员名址库 、教师名址库
、宾馆客房摆放
。

　 3、节日市场

　四季度，旗局罗列筛选了4个节日做为节日市场的重点项目开展节日营销。（节日市场项目由报刊专业负责人王国辉为牵头人）

　（1） 10.23重阳节：和老年协会 、老干部局等组织合作 ，由他们牵头代理征订，进而扩大《快乐老人报》知名度；所有段道投递员开展10月1-10月30日《快乐老人报》
、家庭医生文化礼盒集中征订活动
，并以“爱父母，订报刊 ，送孝心！ ”为宣传主题 。

　（2）12.1世界艾滋病日：与疾病预防控制中心合作
，利用形象期刊为主要媒体宣传艾滋病防治
。

　（3）12.3国际残疾日：与残联合作，以关爱残疾人为主题 ，赠送残疾人家庭医生文化礼盒。